LABUAN BAJO, KOMPAS.com - PT Industri Jamu Dan Farmasi Sido Muncul Tbk (Sido Muncul) mendapatkan penghargaan dari Pemerintah Kabupaten (Pemkab) Manggarai Barat.

Penghargaan tersebut diberikan atas upaya Sido Muncul dalam mempromosikan destinasi wisata Labuan Bajo dalam pariwara salah satu produknya, Kuku Bima, yang tampil di berbagai televisi nasional selama periode 2010–2011.

Adapun penghargaan tersebut diberikan saat puncak acara Festival Golo Koe Maria Assumpta Nusantara Labuan Bajo di Water Front City - Labuan Bajo, Kabupaten Manggarai Barat, Nusa Tenggara Timur (NTT), Sabtu (10/8/2024).

Penghargaan tersebut diserahkan langsung oleh Bupati Manggarai Barat Edistasius Endi kepada Direktur Sido Muncul Irwan Hidayat. Pada kesempatan itu, turut hadir pula Uskup Labuan Bajo Mgr Maximus Regus Pr.

Irwan mengaku senang atas apresiasi yang diberikan oleh Pemkab Kabupaten Manggarai Barat. Ia pun merasa bahagia lantaran Labuan Bajo berkembang sangat pesat jika dibandingkan saat pihaknya menggarap iklan tersebut 14 tahun lalu.

“Dulu, saya masih ingat bandaranya seperti rumah tinggal. Saya disambut tarian, kepala adat memberikan saya ayam putih dan topi. Topinya masih saya simpan,” kisahnya.

Baca juga: Sido Muncul Raih Penghargaan Proper Kategori Emas dan Green Leadership Utama dari Kementerian LHK

Irwan juga menceritakan bahwa saat pembuatan iklan tersebut, wisatawan Labuan Bajo juga masih didominasi oleh pelancong mancanegara.

Oleh karena itu, lewat iklan tersebut, semakin banyak masyarakat Indonesia mengetahui destinasi-destinasi wisata lokal yang potensial, khususnya yang belum mendapat banyak perhatian.

“14 tahun berlalu dan banyak yang berubah (ke arah positif). Saya menyaksikan semangat perubahan, semangat untuk menjadi tuan rumah di tanah sendiri,” tuturnya.

Iklan “Ayo ke Labuan Bajo” sendiri menampilkan pesona alam di wilayah Manggarai Barat. Lokasi pengambilan gambar dilakukan di Bukit Melo, Pantai Kanawa, dan Pulau Komodo.

Iklan tersebut menampilkan sejumlah Brand Ambassador Sido Muncul, di antaranya Donny Kesuma, Chris John, Rieke Diah Pitaloka, Shanti, dan Olga Lidya.

Baca juga: Luncurkan Iklan Terbaru, Sido Muncul Promosikan Pariwisata Indonesia ke Dunia Internasional

Kemudian, Sido Muncul kembali membuat iklan “Ayo ke Labuan Bajo” edisi kedua pada 2011. Iklan ini mengedepankan daerah pariwisata yang ramah lingkungan dan tetap menghargai budaya Manggarai.

Terdapat sejumlah daerah menawan di Kabupaten Manggarai Barat dan Kabupaten Nanda yang ditampilkan dalam iklan tersebut, di antaranya Air Terjun Cunca Wulang, Pulau Komodo, Pink Beach, dan Spider Rice Field di Lembor.

“Saya pilih ‘Kolam Susu’ sebagai lagunya karena saya percaya satu hal, (yakni) Indonesia bisa hidup, bisa kaya dengan pariwisata karena semua yang ada di Indonesia ini ciptaan Tuhan, bukan ciptaan manusia. Itu jauh lebih berharga," kata Irwan.

Seremoni penyerahan penghargaan dari Pemkab Manggarai Barat kepada Direktur Sido Muncul Irwan HidayatKOMPAS.com/Nansianus Taris

Selain mendorong pariwisata lokal, Irwan juga menekankan bahwa pihaknya bakal mendorong kemajuan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM).

“Saya tidak akan berhenti (dalam upaya mempromosikan wisata lokal saja). Nanti, saya akan memikirkan dengan tim untuk membantu UMKM di sini,” ujarnya.

Pada kesempatan sama, Bupati Manggarai Barat Edistasius Endi mengatakan bahwa pemerintah dan masyarakat Manggarai Barat menyampaikan terima kasih dan penghargaan yang luar biasa kepada Sido Muncul atas upaya dalam mempromosikan keindahan Labuan Bajo di masa silam.

“Sido Muncul dengan kukuh dan gigih memperkenalkan dan mengajak orang untuk datang di Labuan bajo lewat iklan di masa silam. Terima kasih atas dukungannya untuk kemajuan daerah khusus pariwisata Labuan,” ujar Edistasius.

Baca juga: Terapkan Energi Berkelanjutan, Sido Muncul Raih Subroto Awards 2023

Berkat promosi dari Sido Muncul, lanjutnya, Labuan Bajo kini dikenal di dunia internasional dan dikunjungi ribuan wisatawan, baik dari dalam negeri maupun mancanegara.

“Pada 2023, jumlah kunjungan, khususnya lewat transportasi udara, mencapai hampir 900.000 pengunjung. Itu karena ada campur tangan Pak Irwan dalam memperkenalkan Labuan Bajo,” tutur Edistasius.

Ia berharap, kunjungan wisatawan Labuan Bajo dalam satu tahun ke depan dapat meningkat hingga 1 juta orang.

“Semoga, dukungan dari Sido Muncul tidak berhenti di masa silam, tetapi terus berlanjut di masa mendatang,” tandasnya.

Sebagai informasi, Festival Golo Koe Maria Assumpta Nusantara Labuan Bajo merupakan festival religi kultural yang diselenggarakan oleh Gereja Katolik Keuskupan Ruteng bersama Pemkab Manggarai Barat.

Mengusung tema “Ekologi Integral: Harmonis, Pedagogis, dan Sejahtera”, festival tersebut diisi dengan berbagai kegiatan, mulai dari pameran yang dihadiri 200 usaha mikro kecil dan menengah (UMKM), hingga pentas seni dari aneka komunitas etnik-kultural dari Flores dan wilayah Nusantara lain.

Baca juga: Kisah Inspiratif Sido Muncul, Dapat Untung Usai Iklankan Anna Maria dan Mbah Maridjan