TANGERANG SELATAN, KOMPAS.com – Menjaga kesehatan lambung menjadi salah satu kunci agar ibadah puasa dapat dijalani dengan lancar.

Perubahan pola makan saat sahur dan berbuka, jam tidur yang bergeser, hingga konsumsi kopi dan makanan pedas kerap memicu gangguan lambung, terutama di kalangan generasi muda.

Melihat tantangan tersebut, PT Industri Jamu Dan Farmasi Sido Muncul Tbk (Sido Muncul) meluncurkan kampanye iklan terbaru Esemag sebagai produk kesehatan lambung dengan menggandeng El Rumi sebagai bintang iklan.

Direktur Marketing Sido Muncul Maria Reviani mengatakan bahwa iklan tersebut merupakan bagian dari upaya perusahaan mengedukasi masyarakat, khususnya generasi muda, tentang pentingnya menjaga kesehatan lambung sejak dini, terlebih menjelang dan selama bulan Ramadhan.

“Lambung merupakan salah satu organ yang paling penting untuk dijaga. Kalau lambungnya sehat, biasanya semua aktivitas juga akan lancar. Namun, kalau lambung bermasalah, mau kerja, belajar, bahkan beribadah pun jadi tidak nyaman,” ujar Maria di sela-sela syuting Esemag di Studio Putih, Bintaro, Tangerang Selatan, Banten, Kamis (29/1/2026).

Baca juga: Sido Muncul Gelar Operasi Katarak Gratis untuk 200 Mata di Bandung

Maria menjelaskan, ini merupakan tahun kedua El Rumi dipercaya sebagai brand ambassador iklan Esemag.

El Rumi dan Direktur Marketing Sido Muncul Maria Reviani di sela-sela syuting iklan terbaru Esemag di Studio Putih, Bintaro, Tangerang Selatan, Banten, Kamis (29/1/2026).KOMPAS.com/ANINGTIAS JATMIKA

Pada kampanye kali ini, konsep iklan dikemas lebih “naik kelas” dengan visual dan set yang lebih eksklusif. Cerita iklan berangkat dari momen lamaran yang membuat tokoh utama merasa tegang dan panik. Kondisi yang merepresentasikan salah satu pemicu utama gangguan lambung, yakni stres.

“Banyak orang mengira sakit maag itu hanya karena telat makan atau salah makan. Padahal stres, gugup, dan panik juga bisa memicu naiknya asam lambung. Itu yang ingin kami angkat di iklan ini, karena sangat dekat dengan kehidupan sehari-hari, terutama anak muda,” jelas Maria.

Menurut Maria, fenomena gangguan lambung kini tidak lagi identik dengan kelompok usia dewasa atau lanjut usia.

Ganggu aktivitas gen Z

Mengutip sejumlah data, Maria menjelaskan bahwa usia penderita sakit maag terus bergeser menjadi semakin muda. Pola hidup yang tidak teratur, kebiasaan mengonsumsi kopi dan makanan pedas, serta tingkat stres yang tinggi menjadi faktor pemicunya.

“Kami melihat data bahwa lebih dari 40 persen pengguna Esemag berasal dari generasi muda yang mengalami gejala gangguan lambung. Itu sebabnya kami memilih El Rumi sebagai ikon Gen Z, karena relevan dan merepresentasikan keseharian mereka,” kata Maria.

Baca juga: Sido Muncul Raih Penghargaan “Penjaga Marwah Jamu Aman Nasional” dari BPOM

Sebagai bintang iklan, El Rumi mengaku kampanye Esemag kali ini terasa semakin dekat dengan pengalamannya sehari-hari. Ia menilai, masalah lambung merupakan isu yang sangat relevan di kalangan Gen Z. El sendiri pernah dilarikan ke rumah sakit akibat masalah lambung yang menyerang dirinya pada 2021.

“Masalah asam lambung biasanya (muncul) karena (aku) telat makan, (lalu) langsung makan pedas, minum kopi, atau lagi gugup,” kata El.

El Rumi pernah dilarikan ke rumah sakit akibat masalah lambung yang menyerang dirinya pada 2021.KOMPAS.com/ANINGTIAS JATMIKA

El juga membagikan pengalamannya selama proses syuting iklan. Menurutnya, iklan Esemag terbaru terasa lebih santai dan matang dari sisi konsep ataupun visual.

“Tahun ini syutingnya di studio, jadi lebih nyaman. Secara look dan set juga lebih eksklusif. Ceritanya tentang lamaran, tapi pesan utamanya tetap soal bagaimana stres bisa memengaruhi lambung,” ujar pria yang juga baru melamar kekasihnya, Syifa Hadju, pada Rabu (21/1/2026) itu.

Baca juga: 75 Tahun Eksis, Sido Muncul Konsisten Hadirkan Produk Herbal Berbasis Ilmiah

Bagi El, gangguan lambung bukan hanya soal rasa tidak nyaman. Kondisi ini juga berdampak langsung pada produktivitas. Saat asam lambung naik, ia mengaku sulit berpikir jernih dan menjalani aktivitas dengan optimal.

“Kalau lambung bermasalah, kerja apa pun jadi enggak fokus. Makanya, aku selalu sedia Esemag di rumah dan sering rekomendasikan ke teman-teman,” ucap El.

El menilai Esemag cocok dengan gaya hidup generasi muda karena praktis dan berbahan herbal. Menurutnya, menjaga kesehatan lambung adalah bagian dari upaya menjaga kualitas hidup secara keseluruhan, termasuk selama menjalani puasa.

“Buat aku, menjaga lambung itu kunci supaya tetap produktif. Kalau lambung beres, semua aktivitas juga beres,” kata dia.

Herbal kunci pencegahan

Dalam kampanye Esemag pada Ramadhan ini, Sido Muncul juga menekankan pentingnya pendekatan pencegahan. Maria menilai, menjaga lambung sebelum sakit jauh lebih baik ketimbang mengobati setelah gangguan muncul.

“Esemag adalah obat herbalnya lambung yang membantu mengatasi gangguan, seperti maag, begah, mual, dan kembung, secara cepat dan efektif. Karena berbahan herbal, Esemag aman diminum kapan saja dan bisa dikonsumsi secara rutin, termasuk sebagai langkah pencegahan,” ujar Maria.

Baca juga: Sido Muncul Kembali Pulihkan Senyum Anak Indonesia di Wilayah Bogor

Sebagai informasi, Esemag tersedia dalam dua bentuk, yakni cair dan tablet kunyah, sehingga praktis dikonsumsi sesuai kebutuhan.

Selama bulan puasa, Esemag dapat dikonsumsi saat sahur, berbuka puasa, dan sebelum tidur untuk membantu menjaga sistem pencernaan tetap nyaman.

“Puasa itu tantangan tersendiri bagi lambung. Pola makan berubah dan jarak makan lebih panjang. Dengan menjaga lambung sejak sahur sampai malam, puasa bisa dijalani dengan lebih tenang,” tambah Maria.

Melalui kampanye iklan Esemag bersama El Rumi ini, Sido Muncul berharap pesan tentang pentingnya menjaga kesehatan lambung dapat tersampaikan lebih luas, terutama kepada generasi muda.

Dengan lambung yang sehat, puasa diharapkan dapat dijalani dengan lebih lancar, nyaman, dan penuh energi.