KOMPAS.com – Kantar, firma terkemuka di dunia yang bergerak di bidang brand serta pemasaran dan data analitik pemasaran, mempublikasikan hasil riset berjudul Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Southeast Asian Brands 2024 pada Jumat (26/7/2024).

Laporan tersebut mencatatkan, PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk atau BRI memiliki brand value senilai 11,25 miliar dollar Amerika Serikat (AS) atau tumbuh 30 persen secara year-on-year.

Pertumbuhan brand value BRI itu tercatat paling tinggi jika dibandingkan dengan pertumbuhan brand value perusahaan lain yang ada dalam daftar tersebut.

Dari 30 perusahaan yang masuk dalam daftar tersebut, beberapa di antaranya berasal dari Indonesia, Vietnam, Thailand, Malaysia, Filipina, dan Singapura dengan total brand value mencapai 131,1 miliar dollar AS.

Dalam riset itu, Kantar menggarisbawahi peran BRI dalam mendorong inklusi keuangan di Indonesia.

“Selama ini, BRI telah menunjukkan komitmennya untuk meningkatkan taraf hidup masyarakat Indonesia dengan menyediakan akses keuangan yang luas dan mudah, terutama di daerah terpencil,” tulis Kantar.

Kantar menilai, aplikasi perbankan seluler BRImo yang merupakan mobile banking apps yang paling banyak diunduh di Indonesia terbukti mendorong inklusi keuangan, literasi digital, dan pengalaman nasabah yang luar biasa di seluruh pelosok negeri.

Metode yang digunakan Kantar dalam menghitung brand value sebuah perusahaan adalah mengalikan financial value dengan brand contribution.

“Kantar BrandZ secara unik menemukan brand value dengan menggabungkan persepsi mereka yang memengaruhi pasar saham dengan persepsi konsumen,” tulis firma itu.

Untuk memahami seberapa besar kontribusi merek terhadap nilai bisnis secara keseluruhan, Kantar memeriksa data keuangan perusahaan yang relevan dan menyingkirkan semua hal yang tidak berkaitan dengan bisnis.

“Kami juga melakukan penelitian kuantitatif yang berkelanjutan dan mendalam dengan lebih dari 170.000 konsumen dan pengambil keputusan bisnis setiap tahun secara global untuk menilai sikap mereka terhadap hubungan dengan ribuan merek,” tulis Kantar.

Menanggapi hasil laporan itu, Corporate Secretary BRI Agustya Hendy Bernadi mengapresiasi Kantar.

Dia menyebutkan, hal itu membuktikan strategi komunikasi yang dijalankan BRI selaras dengan capaian kinerja positif yang ditorehkan selama ini.

“Pencapaian ini akan memperkuat perseroan untuk mencapai aspirasi menjadi The Most Valuable Banking Group in Southeast Asia and Champion of Financial Inclusion pada tahun 2025,” jelas Hendy.